Рекламный слоган нового времени, Слоган: что это такое, виды, алгоритм создания, примеры лучших рекламных слоганов | prokatvrf.ru
Никогда не подведет Orbit. А вот слоган службы доставки продуктов Самокат вполне отражает уникальную ценность сервиса «Быстро и точка», ровно как и целевая фраза поисковой системы Яндекс — «Найдётся всё». В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Читать также.
Ролик построен на обработке хроник и летописей, монументальные исторические отрезки времени сплющены в секундный видеоряд. Это уже не адаптированные западные, а знакомые еще со школы сюжеты. Этим и объясняется их особая популярность в народе. К слову: через N-количество лет на казахстанском рекламном рынке появится подобная серия роликов КазКоммерц Банка «Легенды о кладах».
Без комментариев. Счастливое восклицание Клаудии Шиффер «Ведь я этого достойна! Спору нет, прекрасная топ-модель достойна всех благ цивилизации, но гордость от обладания моющим средством тогда, на заре net-мышления, звучал как-то иронично.
Это сегодня «Рексона» никогда не подведет«, а в середине х счастье и гармония заключались в «волшебных пузырьках «Виспа». Жизнь уложилась в систему: человек хочет быть достоин — рынок производит предмет мечтания — реклама освещает и то, и другое.
Потом в нашу жизнь как-то незаметно пробрались всемирный культ тела и заветные стандарты Реклама сразу же отреагировала на это. Все слоганы выстраиваются в два взаимозависимых ряда: первый стимулирует патологический аппетит: «Кнорр — вкусен и скор! Однако чем дольше эта кулинарная привязанность, тем больше времени надо отдать тренажеру.
Поэтому другой тип слоганов ориентируется на всевозможные средства для похудения: от спортивных снарядов до пластырей и капсул. Одновременно на экранах появляется продукция, которая примиряет гастрономическое жизнеутверждение с оздоровительным самовыражением — жевательная резинка. Молодежь конца х — это «поколение пепси». Ее запросы малозатратны.
Хватает на целую лекцию. Жуешь, и вроде бы не так скучно». Этот слоган особенно симпатичен. Лекции, то есть образование, уже по своему определению призваны утомлять молодой растущий организм студента. Не скучно только жевать что из серии физиологических потребностей.
Такое вот "Generation P". Ученые утверждают, что на первом месте у человека стоит получение удовольствия. И для него нет разницы гастрономическое ли это удовольствие, или эстетическое. А для рекламмейкеров главное, чтобы биологический датчик потребителя, фиксирующий степень комфортности, не оценил информацию как непривлекательную. Вот и получается, что суть искусства рекламы — в поиске оригинальной формы подачи сообщения.
Дюма «подсмотрел» этот девиз на гербе Швейцарии. Самые выразительные лозунги, как правило, связаны с событиями, происходившими в то или иное время. К примеру, изреченная Сталиным фраза «Кто не работает, тот не ест» сначала была сказана апостолом Павлом. Или вот еще пример: считается, что автор выражения «Взявши меч, от меча и погибнут» — Александр Невский, а между тем, оно есть в Евангелии от Матфея. Вряд ли можно однозначно сказать, когда именно родился самый первый рекламный слоган.
Многие сходятся во мнении, что в е годы XIX века. Потому что число доступных для публикации в печати строк было ограничено, и рекламодателям приходилось выкручиваться. Нужно было заявить о своих товарах или услугах кратко, но притом выделиться на фоне общей массы.
Один из предпринимателей, например, во всех газетах разместил одно и то же объявление: «Вы сегодня пользовались грушевым мылом «Пиарс»? И это сработало, читатели не оставили вопрос без внимания. Часто так бывает, что удачный слоган сам по себе превращается в самостоятельную рекламу. Или даже органично вписывается в повседневную речь людей и неизменно напоминает о бренде.
Собственно, именно к такому эффекту и должен стремиться каждый обладатель бренда. Кто-то возразит и скажет, что это лишь хитрый бизнес — «драть» немалые деньги за придумывание слоганов, а на деле они не цепляют, не запоминаются и вообще ничего не дают. Однако если сейчас привести примеры некоторых слоганов для привлечения клиентов и произнести лишь половину фраз, то вторую их часть вы сами мгновенно назовете.
Попробуйте и убедитесь: «Не тормози — …», «Ariel — не просто чисто, а…», «Ваша киска купила бы…». При этом часто вы даже не задумываетесь о смысле призывов, но в памяти они сидят прочно. Лозунг создается для того, чтобы продвигать определенный бренд либо продукт товар, услугу. Это короткая, емкая фраза, привлекающая внимание потребителя и сразу оседающая в памяти. Если говорить о продолжительности жизни лозунгов, то чаще это довольно короткие сроки, хотя бывают и исключения, запоминающиеся на десятки лет.
Слоган же — это некий жизненный девиз компании на все времена, фраза, вмещающая в себе и пропагандируемые принципы, и действующие приоритеты. По слогану сразу должно быть понятно, что именно о себе заявляет бренд. И если в слогане достаточно креатива, он неизменно надолго впечатляет аудиторию, оставляет в памяти некий драматический эффект. А через некоторое время оказывается, что фирменный стиль компании уже неразрывно связан и со слоганом тоже. Современные компании практикуют добавление к рекламным объявлениям своего фирменного слогана завершая им обращения.
Или уже известный всем слоган Яндекса: «Яндекс. Найдётся всё! Можно сказать, что он «выстрелил» именно в апреле года. Именно тогда появился ролик, в котором по сюжету парень расклеивает объявления о том, что идет розыск опасного преступника. И тут же этот разыскиваемый подходит к расклейщику со спины и спрашивает, не найдется ли у него закурить. И что отвечает парень? Он говорит фразу «Яндекс. Ролики тогда важно было делать очень короткими из-за высоких расценок на рекламное время.
В итоге фраза превратилась в основной слоган Яндекса, и каждый пользователь знает, что здесь найдется все, по какой бы теме ни был запрос. Если смотреть с точки зрения рекламного контекста, то кажется, что между слоганом и лозунгом особой разницы нет. Ведь оба понятия преследуют одну и ту же цель — продвигать продукт и закреплять в головах у пользователей четкую ассоциацию между брендом и некой фразой.
И все же у лозунга особая форма подачи, это скорее призыв к действию по крайней мере, в русском языке — именно так. Вспомните практически всем известные фразы «Летайте самолётами Аэрофлота! В слогане же все более емко и конкретно. Сейчас из всех действующих принципов работы рекламных слоганов самым эффективной считается следующая схема: восприятие — запоминание — вовлечение. Начинается все с восприятия человеком рекламной фразы, и тут важно, способна ли она «зацепить» с первых секунд и сможет ли работать дальше, на более высоком уровне или останется бесполезной для продвижения продукта.
Все еще работаете за низкий чек и хотите более эффективно продавать свои услуги? Готовые инструкции по принципу «бери и делай» помогут подняться на новый уровень. Практическая инструкция из платной программы Инструкция из платной программы. Как правильно начать разговор с клиентом. Видео урок Как правильно начать разговор с клиентом Выбери правильную лидерскую роль и закрывай сделки после 1 разговора Видео урок.
Подборка с материалами для быстрого закрытия сделок и увеличения чека на маркетинг. С нас:.
Для рекламного слогана именно этап вовлечения клиентов считается самым значимым. Ведь главная цель любой рекламы — это подтолкнуть человека к покупке продукта товара или услуги. И слоган тут может сработать очень мощно.
А может и, наоборот, оказаться нежизнеспособным из-за неудачной формулировки, неверного донесения информации. Такое бывает, если изначально цель рекламной кампании заявлена неточно, безграмотно.
Или, к примеру, цели понятны, но ролик снят плохой, не задевающий эмоций или действующий негативно. Большое значение имеет маркетинговое и художественное содержание слогана два основных и самых важных компонента.
Маркетинговая составляющая — это, собственно, информация о рекламируемом бренде, продукте, компании. Разумеется, тут важна актуальность сведений и их полнота. То есть, необходимо указать самые ценные характеристики именно с точки зрения потребителя. Выбирая, какого именно бренда товар купить, люди будут проводить сравнение исключительно по тем показателям, которые для них наиболее значимы.
При этом если маркетинговая информация у разных производителей примерно одинакова, то можно постараться обойти соперников выигрышной художественной подачей. Под художественной составляющей слогана подразумевается набор художественных приемов, которыми разработчики рекламы пользовались в процессе ее создания. Это некие рифмы, аллитерации и проч. Именно удачная художественная подача делает слоган заметным, удобным для запоминания, что особенно важно для случаев, когда конкуренты наравне с вами демонстрируют ценные для потребителя качественные характеристики продукта.
Многих сегодня волнует вопрос, что важнее в слогане для привлечения клиентов: его маркетинговое либо художественное содержание. Современные российские рекламные агентства способны выдавать высокохудожественные слоганы, на первый взгляд очень крутые, но на деле — не работающие. Идеальным решением было бы удачное сочетание эмоциональной и практической составляющих, да еще и так, чтобы между ними непременно прослеживалась взаимосвязь.
Что под этим подразумевается? Формирование рекламных фраз по вышеназванному принципу: восприятие — запоминание — вовлечение. Сначала важно поразить потребителя внешним видом продукта, а затем закрепить эффект еще и его невероятными внутренними качествами.
Вот тогда можно рассчитывать на то, что продажа как главная цель рекламы непременно состоится. Таким образом, получается, что в слогане для привлечения клиентов на этапе восприятия, первого взаимодействия с аудиторией решающую роль имеет именно его художественная подача. Это как раз и будет зависеть от броскости, привлекательности, оригинальности рекламной фразы.
А вот на этапе вовлечения, когда клиент непосредственно принимает решение о покупке, вступает в силу маркетинговая ценность слогана. Слоган, в котором грамотно удается объединить и маркетинговую, и художественную составляющие, на практике демонстрирует вдвое большую эффективность. Содержащаяся в нем ценная информация подталкивает потребителя сделать выбор именно в пользу представленного бренда.
А емкая эффектная фраза проникает в повседневную речь и становится известной поговоркой. В итоге она срабатывает как реклама всегда, когда человек ее слышит даже если в этот момент не идет речь о выборе товара и совершении покупки. По сути слоган сам превращается в носителя рекламы. Попробовать создать рекламный слоган для привлечения клиентов можно самостоятельно, а можно отдать эту работу на аутсорс.
Решать вам. Подумайте, сколько у вас есть на это времени и в какую сумму хотелось бы уложиться. Выбирайте, что для вас предпочтительнее:. Для начала определитесь, какую мысль вы в первую очередь хотите донести до потребителя. А для этого необходимо собрать как можно больше информации о компании и бренде. Такая подготовка и будет первым шагом.
Досконально изучите работу компании: что производит, на какую аудиторию нацелен продукт, что входит в УТП, кто конкуренты и т. Отнеситесь с полной серьезностью к подготовительному этапу, потому что чем больше сведений вы соберете, тем качественнее получится слоган. Ярчайший пример создания уникального, навсегда оставшегося в истории слогана — фраза, придуманная Дэвидом Огивли для компании Rolls-Royce: «На скорости шестьдесят миль в час самый громкий звук в салоне — тиканье часов».
У видеохостинга — широкая аудитория с различными интересами. Причем среди них …. Стоит различать слоган и девиз компании, примеры которого встречаются повсеместно. Слоганом называют емкий призыв, который может использоваться во время проведения одной или нескольких кампаний.
При этом он не отражает философию и миссию бренда. Слоган в любое время может быть заменен любым похожим креативным призывом. Девиз — неотъемлемая составляющая корпоративного имиджа компании, который зачастую размещают на логотипах фирмы. Запоминающийся способ оформления девиза — афористическое выражение, которое выступает в качестве кредо организации. Некоторые предприниматели также путают слоганы и логотипы. Логотип обычно выглядит как графический знак, который представляет бизнес, позволяет легко его идентифицировать, отражает название компании в иллюстративном виде.
Например, на сайте, в рассылке или в офлайне. Слоган является расширением этого представления, которое выражает вашу деятельность. Это не объяснение вашего лого, а отражение цели бизнеса. Маркетологи борются за внимание пользователей в соцсетях: настраивают таргет, предлагают скидки, пишут цепкие офферы с яркими кликбейтами.
Но всё это работает только …. УТП представляет собой неповторимую характеристику товара, помогающую выбрать конкретный продукт среди аналогичных вариантов. Такие критерии обычно более обширны и включают в себя целый ряд пунктов. Тогда как слоган умещается в одну емкую фразу.
Джинглы — отдельная категория слоганов. Они также передают запоминающимися словами то, что предлагает бренд. Также вызывают эмоциональную реакцию. Представляют собой музыкальные крылатые фразы, длящиеся от 30 секунд до минуты. Иногда в них звучит общий слоган. Лозунги компаний, в которых содержится контраст, легко составят авторы, профессионально владеющие языком.
Реклама с метафорическими выражениями, эпитетами, противопоставлениями хорошо запоминается и может стать необычайно притягательной для потребителя. Вот пара слоганов, играющих на противоположных чувствах:.
Если взять рекламных материалов разных брендов и посмотреть на них внимательно, можно увидеть совершенно разную картину.
Это может быть единая тема …. Разумеется, слоган нужен не всегда. Возьмем для примера недорогое кафе, где можно быстро перекусить. У такого заведения нет каких-то особых характеристик и миссии. Это кафе не тематическое, не вегетарианское, здесь не готовят изысканных авторских блюд. Какой можно составить слоган? Такие фразы только будут обезличивать кафе, а не выделят его среди конкурентов.
В условиях современного высококонкурентного рынка важно уметь выделиться. Если вы работаете с широкой ЦА на фоне остальных конкурентов — слоган нужен точно. Особенно, если речь идет об интеллектуальных продуктах, а не торговле материальной продукцией. Слоган позволяет усилить первое впечатление о бренде.
Вынести его за пределы вашего лого и любого контента, с которым сталкивается потребитель. Потребители не могут «пощупать» онлайн-курс на сайте — вы теряете связь, создаваемую тактильными ощущениями. Следовательно, нужны альтернативные стратегии, чтобы произвести впечатление.
Помогут емкие фразы. Изучив примеры слоганов, их виды и ошибки при разработке, можно приступать к созданию своего уникального и эффективного слогана. Обычно те, кому нужен слоган, оплачивают услуги креативного копирайтера или агентства, специализирующегося на брендинге. Некоторые пытаются придумать его самостоятельно.
Такой вариант допустим, если человек отлично знает продукт, бренд, ЦА. Генератор слоганов в рифму и подобные сервисы применять не стоит. Однако они могут освежить память, дать новые идеи. Возможна обратная ситуация: помогут избежать клише.
Чтобы вы представили себе возможности таких инструментов, мы попробовали один в деле. При помощи одного из таких генераторов получился довольно избитый, зато весьма правдивый слоган. Определите ценность предложения: что продаете, кому продаете, почему аудитория должна предпочесть именно ваш бренд. Целевая аудитория — что это такое?
Когда мы употребляем это определение, то имеем в виду людей, которые потенциально могли бы пользоваться какой-то …. Решите, какой из восьми видов слогана лучше всего донесет сформулированную ценность или особенность продукции до вашей ЦА. Это поможет уточнить формат, тип контента, который нужно включить в текст фразы.
При разработке выпишите все имеющие отношение к вашему бренду выражения. Не нужно детально анализировать, критиковать. Ведь многие креативные идеи на первый взгляд могут казаться странными. Приходящие на ум ассоциации рекомендуется структурировать, группировать по разнообразным категориям: качество, уникальные преимущества, внешний вид, сервис.
Главный совет на данном этапе: определите чувство или идею, которые вы хотите вызывать в качестве ассоциации с брендом.
Подберите тон, необходимый для вызова такой реакции. Допустим, описательный слоган DeBeers «Бриллианты вечны» передает серьезную эмоциональную привязанность, связанную с женитьбой, вневременную красоту украшений. Теперь попытайтесь составить призыв на основе ключевых фраз или соединить ранее написанные слова в предложения. Подобранные таким образом формулировки должны совпадать с мнением реальных покупателей. Выберите лучшие варианты. Затем подождите — дайте фразам немного «отлежаться».
После этого приступайте к редактированию слоганов, которые производят впечатление самых точных и эффективных. Фокус-группа не должна состоять из сотрудников компании, коллег, родственников. Привлекательность призыва должны оценить ваша ЦА. Поэтому лучшая проверка слогана — время и анализ кампаний.
Партизанский маркетинг — что это такое? Если следовать классическому определению, это рекламная стратегия, которая фокусируется на нетрадиционных и бюджетных маркетинговых приемах, приносящих …. При мозговом штурме бывает сложно генерировать новые идеи.
