Американская реклама 60 х годов, Как менялась реклама путешествий в XX веке? Часть 2
Работа Ольги Перез. Все восхищались девушками, а один товарищ сказал: "вот где б достать такое бельё для жены! Технологии производства усовершенствовались, и рекламодатели могли предложить потребителям желаемый товар, облегчающий быт.
В комментариях под моей статьей про советские женские журналы некоторые написали, что они были не в пример лучше современных. Журнал "не орал "купи! Но, простите, что в СССР нужно было рекламировать?
Моя мама рассказывает, что все свое детство и юность провела в очередях, а бабушка выиграла право на покупку холодильника в лотерею.
Признаюсь, я долго не могла понять, как можно что-то выиграть и потом купить это за свои деньги Ну да ладно. Американские журналы в отличие от советских, действительно, прилагали много усилий, чтобы что-то продать. Если не обращать внимание на качество печати и шрифты, листая американский "Космополитан", выпущенный в х годах, то можно его спутать с современными изданиями.
Полвека назад американок призывали купить всевозможные духи, виски, прокладки, шампуни, бюстгальтеры и даже программы по увеличению груди. Смотрите сами. Звезда всех сцен и телеэкранов Джейн Вилкинсон убеждает наивных читательниц,что ее бюст - результат программы некого Марка Идена. Мне это чем-то напоминает современную рекламу по удалению комков биша и контурную пластику лица филлерами.
Что еще предлагали купить журналы? Духи, вино, косметику, одежду с обувью, коляски и всевозможные средства гигиены. К тому же активно развивался авиатранспорт, который сделал путешествия быстрее, доступнее и безопаснее. Туризм в Иран сошел на нет после Исламской революции года, в Ирак — в году после начала Иракской войны, ну а о ситуации с Сирией ты и так знаешь.
Постепенно ближневосточные страны стали закрываться от путешественников и развивать внутренний и въездной религиозный туризм. Реклама Ирака, Ирана и Иордании. Карибские острова. Сейчас экономика стран Карибского бассейна напрямую зависит от туризма.
Однако в XVIII веке, когда сюда только начали прибывать первые европейские и американские путешественники, большинство островов Карибского бассейна были покрыты лишь плантациями бананов и сахарного тростника. Долгое время отдых на Карибах могли позволить себе только состоятельные граждане, члены европейских королевских семей и высокопоставленные чиновники.
В первую очередь, они прибывали сюда в медицинских целях —морские купания и чистый воздух считались отличным лекарством от того же туберкулеза. За этим на британский Барбадос Джордж Вашингтон привез своего младшего брата, чем заодно и поднял популярность направления.
Острова для отдыха выбирали согласно политической карте мира. Голландцы останавливались в своей колонии на острове Кюрасао, британцы предпочитали собственные владения на Багамах, Барбадосе и Ямайке, а французы отдыхали в своей колонии на Мартинике. Американцы же облюбовали испанскую Кубу и британские Багамы.
До начала XX века Карибы продвигались лишь как направление для медицинского туризма. Прямые солнечные лучи в то время считались максимально вредными, поэтому отдых на жарких карибских островах был тем еще испытанием. Однако Первая мировая война привнесла открытия в медицину, которые сказались на руку местным курортам.
Врачи военных госпиталей заметили, что раненые солдаты, находившиеся длительное время на солнце, были меньше подвержены инфекциям.
Так, медики Европы и Америки все чаще стали прописывать гелиотерапию своим пациентам, а владельцы резортов на карибских островах начали продвигать их как отличное место для принятия солнечных ванн.
Работы Адольфа Тридлера. Развитие туротрасли и открытие все новых курортов требовало и широкомасштабной рекламы. Большинство рекламных кампаний для карибских островов разрабатывали иностранные, в основном американские художники.
А вот самый известный кубинский туристический плакат Cuba Isle of the Tropics нарисовала местная художница Ольга Перез Olga Perez в году. Позднее реплику на него выпустил американец Керн Эриксон Kerne Erickson , который и в наше время создает туристические плакаты в стиле ретро для карибских курортов и американских туристических направлений.
Работа Ольги Перез. Популярность Карибов возросла и с появлением авиатранспорта. В х годах локальные авиарейсы из США не только сократили время путешествия с нескольких дней до нескольких часов, но также сделали доступными местные острова для американского среднего класса.
Правда, перелет из Майами в Кингстон авиакомпанией Pan Am занимал 6 часов, а экспресс маршрут из Нью-Йорка в Тринидад, запущенный в году, длился 22 часа. Развитие авиатранспорта после Второй мировой войны привело к стремительному увеличению туристического потока на Карибы. Теперь позволить отдых на этих райских островах могло все больше зарубежных туристов. Активным продвижением карибских пляжей занялись авиакомпании.
Швейцарский иллюстратор Пол Диген Paul Degen , известный своим сотрудничеством с New Yorker, для которого он нарисовал 34 обложки, создал рекламные плакаты American Airlines для продвижения путешествий в Пуэрто-Рико, на Гаити и в Мексику.
Работы Пола Дигена. После окончания Второй мировой войны с развитием политики свободной торговли местные плантации уже не могли конкурировать на международном рынке в ценах на свои бананы и сахарный тростник.
По совету ООН и Всемирного банка в году была создана Caribbean Tourism Association, а местные острова стали предоставлять налоговые льготы для развития туристической инфраструктуры. После кубинской революции в году и разрыва дипломатических отношений между США и Кубой, которая в то время считалась самым посещаемым местом на Карибах, многие инвесторы перенесли свой бизнес на другие острова, чем подстегнули их экономику.
Однако кубинское правительство не остановило попытки привлечь зарубежных туристов. Для этого в х годах местный художник Хорхе Эрнандес Jorge Hernandez по заказу National Tourism Industry Institute создал известную серию модернистских плакатов, рекламирующих достопримечательности острова. В итоге, к году туристический поток на карибские острова вырос до 4 миллионов человек в год, хотя еще в году сюда ежегодно приезжало лишь путешественников.
Центральная и Южная Америка. Страны Южной Америки стали развивать туризм последними во всем мире. Конечно, за исключением Мексики, которая всегда была популярна у американских туристов.
В первую очередь, на это сказалось географическое положение — в конце XIX века была запущена железнодорожная ветка, идущая прямо до границы с США. Позже по ней пустили Пульмановский вагон, а мексиканское правительство наняло американских писателей и фотографов, в задачи которых входило рассказать как комфортно и безопасно можно добраться до этого «экзотического» места.
В начале XX века с обретением независимости от Испании в Мексике стали реконструировать и восстанавливать исторические памятники, в том числе древний индейский город Теотиуакан с пирамидой Солнца.
Теперь страну называли не иначе, как «Египтом Нового Света». Однако по-настоящему популярными у американских туристов мексиканские города стали в е годы с введением в США сухого закона. Работы Сальвадора Прунеды и Альфонсо Пенья. Несмотря на обилие американских туристов, создание рекламных плакатов в Мексике поручалось местным художникам. В их разработке принимал участие известный мультипликатор Сальвадор Прунеда Salvador Pruneda , создавший популярного мексиканского персонажа Дона Катарино Don Catarino.
В е годы серию туристических плакатов также выполнил художник-акварелист Альфонсо Пенья Alfonso X. Конечно, за исключением Мексики, которая всегда была популярна у американских туристов».
Еще одна известная историческая достопримечательность Южной Америки — перуанский город Мачу Пикчу — был найден лишь в году.
Это известие, появившееся в National Geographic, привело к необычайной популяризации места. Однако до развития авиации и железных дорог в Перу, многие достопримечательности этого района, в том числе город Куско, оставались недосягаемыми для путешественников.
Подстегнули интерес к Перу и замечательные рекламные плакаты, созданные знаменитым местным художником Сабино Спрингеттом Sabino Springett. Работы Сабино Спрингетта. Правда, еще одной причиной небольшого туристического потока в страну стала внутренняя политическая нестабильность.
В конце х годов в Перу появилась марксистская террористическая организация Sendero Luminoso, или Shining Path. Ее действия были нацелены на свержение местного правительства и подрыв экономики, для чего в числе прочего было решено нападать на туристов. Последней каплей стало убийство двух французских путешественников в году, которое привело к небывалому падению и без того небольшого туристического потока со до 54 человек в год.
Несмотря на то, что свою деятельность организация прекратила уже в х годах, фактически туротрасль Перу начала восстанавливаться лишь в середине х. Аргентина также была обделена вниманием туристов.
Еще с колониальных времен сюда любили приезжать на зиму состоятельные жители Испании. Да и местные нувориши хотели отдыхать на европейский манер. Именно для этого на атлантическом побережье страны, недалеко от Буэнос-Айреса, начал развиваться знаменитый курортный городок Мар-дель-Плата, который стал домом местной и зарубежной аристократии на десятилетия.
Однако удаленность от Северной Америки и Европы делала Аргентину не самым привлекательным направлением. Зато внутренний туризм в стране развивался достаточно активно. Именно для развлечения местных здесь открывали горнолыжные курорты, резорты в горах и только что созданных национальных парках.
На руку сказалось и активное развитие железнодорожного сообщения по стране. К тому же в году выборы выиграл генерал Перон, который задался целью включить во внутренний туристический поток и рабочие семьи с небольшим доходом. Для этого по всей стране строились бюджетные отели, а по соседству с шикарной Мар-дель-Платой, которая сама стала демократичнее, появлялись курорты попроще.
Изучение подсознания, тайных человеческих желаний, страхов и комплексов дало рекламе совершенно новые возможности воздействия на потребителей.
Яркий пример — рекламная кампания нижнего белья «Maidenform», в которой реализовывалась обнаруженная у женщин склонность к эксгибиционизму. Слоган обычно начинался со слов: «I dreamed I…. Интересен типичный образ женщины х гг. В следующее десятилетие реклама подверглась критике со стороны прогрессивно настроенных женщин за насаждение стереотипов, не соответствующих действительности. В е гг.
Это произошло в результате так называемого раскола поколений — молодежь, выросшая в условиях экономической стабильности, представляла собой совершенно новый тип потребителей: они были бунтарями, слушали рок-н-ролл, стремились к раскрепощению и свободе.
В первую очередь на независимых подростков была направлена реклама газированных напитков. Например, для текстов рекламных обращений «Pepsi» «Pepsi-Cola company» использовались заголовки «For modern people, modern taste» «Современный вкус для современных людей» , «In tune with modern taste» «Абсолютно современный вкус» , «The modern taste is for light refreshment» «Современный вкус для легкого подкрепления».
